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欧洲杯赛程2021回看在哪看文章列表:

• A、世界杯转播权之争爱优腾缺席，体育赛事转播频换玩家｜世界杯财经观察系列
• B、点球，英格兰队躲不开的魔咒
• C、德国队小组赛出局，图片报大赛型球队变成了足球界的小矮人
• D、狭路相逢！英法大战，是让足球回家还是让英格兰回家

世界杯转播权之争爱优腾缺席，体育赛事转播频换玩家｜世界杯财经观察系列

“刚好6点下班，回家路上听上半场，回家后看下半场，谁都不能打扰我看梅西卡塔尔世界杯首秀。”上班族王先生是梅西的球迷，对11月22日晚间的阿根廷对战沙特阿拉伯充满期待。

“梅西C罗最后一届世界杯”“在线收留卡塔尔心碎王子”“卡塔尔集装箱球迷村全部是中国制造”“世界杯，大冷门”“沙特亚洲之光”……有关世界杯的任何一个话题都能快速引爆。而各大体育赛事无疑最受关注，世界杯持权转播权也成为长短视频平台争夺的焦点。本届卡塔尔世界杯，获得中央广播电视总台（下称“总台”）授权的6家公司中，4家为地方电视台，另外两家分别为抖音和中国移动咪咕。

在长视频领域，咪咕以“黑马”之姿频频亮相。同时，泛娱乐资源在短视频平台快速发展期内，似乎已经看到了天花板，从2021年体育大赛资源竞争及体育市场情况来看，体育资源已经成为短视频平台竞相争夺的重要方向。当然，长短视频平台互相竞争用户的注意力资源虽是老生常谈，但还在各个领域上演。

转播权的“战争”

北京时间11月20日24点，世界杯揭幕战开启。而本届世界杯的国内转播权的战争则要更早一些。

今年4月，总台发布声明，称拥有世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利。此后的6月，抖音宣布成为世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。

今年11月16日，总台再次发布声明显示，总台拥有卡塔尔世界杯在中华人民共和国 (除香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区) 独家电视和新媒体版权及分许可权利。截至本声明发布之日，除中国移动咪咕、抖音等在内的6家公司获得总台授权外，其他任何机构均

错失冬奥会与冬残奥会后，抖音终于迎来一场大型体育赛事。抖音相关负责人告诉《华夏时报》

“包括孙继海、谢晖、苏东、李毅、武磊等，都将以赛事解说的身份，通过抖音赛事直播间为用户解读比赛；同时，还邀请了白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、武大靖等文体界人士，为赛事带来更丰富、个性化的解读视角。”上述人士还表示。

有消息称，为了获得卡塔尔世界杯转播权，抖音、咪咕花费了10亿元，目前双方并未给出正面回复。

而对于视频平台公司而言，获得转播权最为主要的并非是回本甚至是赚钱。互联网分析师张书乐向《华夏时报》

“单纯依靠赛事版权想赚钱是不现实的，这就是一次流量输入和用户瓜分，把客留住，在其他盈利场景上赚钱。”他还分析。

而华鑫证券传媒新消费首席分析师朱珠则在接受《华夏时报》表示，抖音发力PICO VR，VR需要新场景、新内容、新体验，重大体育赛事是较好的练兵、普及渗透新技术的方式。“VR加体育赛事是一次牵一发动全身的作用，有经济效益杠杆作用。”她认为。

“爱优腾”缺席

在抖音与咪咕高光之时，长视频三大巨头爱优腾则似乎没有太多声音。而在2018年俄罗斯世界杯时，咪咕与优酷从总台（原央视）拿到了赛事直播、点播、赛场花絮等多项权益。

彼时，优酷拿下世界杯，弥补了阿里大文娱在体育上的短板，增强了顶级体育资源的竞争力。不过，此后几年，优酷在体育领域方面一直不温不火。

据《华夏时报》

乐视体育曾以大而全的方式获取体育版权，曾经同时拥有300多项，而后创始人贾跃亭将乐视体育的资金用来投资其他业务，手里所握有的版权资源逐渐失守，在亚足联中断与乐视的合作后，中超联赛的转播权也被乐视放弃，世界杯版权更是被折价卖出。不足三年，乐视体育就进入穷途末路。

苏宁收购的PPTV的路径也与乐视体育有所相似，PPTV曾是首次集合了欧洲足球五大联赛、中超、德甲、法甲、欧冠等核心赛事版权的体育平台，成为足球赛事版权领域的霸主，不过，此后也因买不起高昂版权而败走。

腾讯体育则在篮球领域领先。值得关注的是，2019年腾讯与NBA续签了下一个5年的数字媒体独家转播协议，当时有市场声音称其费用高达15亿美元,是上期5年合约的3倍。2019年6月的NBA总决赛，腾讯称，单场直播收看人次达数千万。在2021年5月，腾讯还成为2020东京奥运会和2022年北京冬奥会的持权转播商。

但就在今年5月，腾讯内部宣布腾讯体育旗下包括足球、篮球、综合体育运营组等6个业务组被裁撤，似乎也预示以腾讯体育为首的门户网站在体育领域大放异彩的时代已经接近尾声。

而如今在长视频领域，咪咕则是“黑马”。咪咕以2018年世界杯为起点,持续布局体育领域。目前，咪咕已聚合超过30项体育版权内容，全年赛事运营超过8000场，日均赛事超20场。赛事内容已覆盖奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会等全球顶级盛会；足球、篮球、排球三大球；以及街舞、滑板等深受年轻人喜爱的运动。

对于“爱优腾”缺席、咪咕崛起，张书乐表示，“价高者得的基本概念下，拥有转播权的平台往往会有意识的扶持相对弱小的平台如咪咕，或与自己有差异化但能极强增大受众面的平台如抖音，这种合纵连横的打法，可以有效地避免‘优爱腾’独大，在一定程度上形成制衡。”

“短视频的盈利点一直都不在广告付费和会员付费上，流量和用户黏度能带来诸如直播带货上更为直观且直接的转换率，这本质上也和短视频上的用户消费模式偏重于快消，和长视频的广告收益更渴求垂直细分用户不同需求来进行个性化展示，有极大区别。”张书乐进一步表示，因此，用体育做流量生意，让用户长时间停留在平台上，进而形成短视频上的长视频直播形态，对短视频来说性价比极佳。

“抖快”之争

“铁打的版权，流水的平台”。当长视频领域的体育格局已经明朗之时，并在面对高昂版权显出疲态之时，短视频领域内以及短视频与长视频领域的竞争还在继续。

在拿到此次卡塔尔世界杯之前，抖音早已开始体育领域的布局。抖音先邀请欧洲五大联赛等顶尖赛事和顶级俱乐部入驻，后又成为了2020年欧洲杯的官方合作伙伴，让欧足联开通欧洲杯官方抖音账号，还获得了2021年美洲杯的赛事二次创作权，用户可以通过二次创作解说比赛。字节跳动则早在2018年就与NBA拿下合作。

根据《2021抖音体育内容报告》显示，截至2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞量超660亿，粉丝过万的体育创作者超5.6万名。

当然抖音一直缺少一个“顶流”赛事，此次成为世界杯转播商并且获得直播权，则证明了抖音的进击体育领域的决心。

当然，另一个短视频平台，快手也并没有闲着。早在2020年7月10 日，国际汽联电动方程式锦标赛与快手达成官方战略合作，快手平台成为FE首席短视频内容、FE独家直播短视频及FE官方推广合作伙伴；2020年12月快手与NFL职业橄榄球大联盟达成深度内容合作，快手成为NFL职业橄榄球大联盟中国官方短视频平台。

2021年3月，快手宣布与CBA联盟达成合作，成为CBA 官方直播平台和 CBA 官方短视频平台；2021年6，快手与2021年美洲杯达成合作，拿下美洲杯全场次(28场比赛)直播及短视频版权。

更重要的是，2021年5月，快手与总台签署授权合作协议，拿到了2020东京奥运会与2022北京冬季奥运会视频点播和短视频的权利。《2021快手体育数据报告》显示，东京奥运会期间，快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次，端内总互动人次达60.6亿。在财报中，“体育”被描述为快手的“优势内容”。

对于抖音、快手纷纷拿到了体育领域的顶级赛事的点播或直播版权，张书乐认为，

“蛋糕分着吃，如赛事、春晚，总台一次和一个短视频平台合作，可以避免将巨头催肥、影响到自己的战略走向。”

“刘耕宏说C罗体脂率跟我差不多”的发言，从抖音的世界杯直播间蔓延到了微博热搜；咪咕则在《 ，世界杯》节目中请回了王濛和黄健翔，此次世界杯的流量竞争在抖音与咪咕之间打响。而观众究竟会选择哪个渠道收看呢 又有多少用户会在世界杯结束后继续留在平台呢 这或许才是平台更应该想的问题。

当然，对于观众而言，他们并不在乎在哪个平台看球赛，他们只关心11月22日晚间比赛的情况。就如王先生只惊讶于阿根廷居然输给了沙特阿拉伯。

而沙特阿拉伯击败此前连续36场比赛不败的阿根廷，被誉为“亚洲之光”，或许就体现了体育竞技的魅力，商场竞争的魅力与之又何其相似。

点球，英格兰队躲不开的魔咒

1/4决赛的英法大战，凯恩的偶像贝克汉姆就坐在看台上，当凯恩踢飞了那个点球时，不知道贝克汉姆的脑海中是不是浮现出自己年轻时候的样子。贝克汉姆曾在2004年欧洲杯半决赛踢飞了关键点球，在过往参加大赛的历史中，英格兰队在12码线上大多是苦涩的回忆，仿佛心魔一般困扰着英格兰足球的过去和现在。就连上届世界杯的金靴得主凯恩也没能逃过这个魔咒，英格兰队又一次倒在点球上，只不过这一次并非真正的点球大战。凯恩的失误让英格兰队吞下了1比2不敌法国队的苦果。

主罚第二个点球却一脚踢飞

需要说明的是，英格兰队在过往参加大赛的常规时间内，点球命中率其实是十分可观的，本场比赛在凯恩主罚第二个点球之前，英格兰队在过往世界杯比赛的常规时间12次主罚点球全部命中，其中就包括凯恩的4次。凯恩4次点球命中全部是在世界杯赛场，然而当他本场比赛第二次单独面对法国门将、也是俱乐部队友洛里时，却将球一脚踢飞，他也成为了英格兰队史首位在世界杯非点球大战罚丢点球的球员。

再说点球大战，这绝对是英格兰队在大赛中最大的心魔。时间回到1996年欧洲杯，主场作战的英格兰队在半决赛中点球大战不敌德国队，罚丢的正是现任英格兰主帅索斯盖特；1998年世界杯，英格兰队在1/8决赛中点球大战不敌阿根廷；2004年欧洲杯，英格兰队在1/4决赛中和东道主葡萄牙队相遇，同样在点球大战中败下阵来，贝克汉姆将点球踢飞；2006年德国世界杯，被视为拥有超豪华阵容的英格兰队又一次在1/4决赛点球大战中不敌葡萄牙，一众才华横溢且处于巅峰状态的英格兰球员无缘在世界杯上的突破；2012年欧洲杯，英格兰队依然没能闯过1/4决赛的关卡，点球大战不敌意大利；2021年夏天的欧洲杯，英格兰队史首次打入该赛事决赛，却依然在决赛的点球大战中输给意大利，痛失登顶的机会。

凯恩经历悲喜两重天

时间来到了2022年，英格兰队在卡塔尔的晋级之旅还算顺利，但却在1/4决赛中倒在了非点球大战的点球面前。在本场比赛中获得两个点球，英格兰队看似被运气眷顾，然而两次站在点球点上的凯恩，却经历了悲喜两重天。当他罚进第一个点球的时候，英格兰队扳平了比分，一度看到曙光，而当他在第二次主罚点球的时候将皮球踢飞，英格兰队就已经失去了将比赛拖入到加时赛的机会。凯恩成为了世界杯历史上第二位在同一场比赛既打进点球又罚失点球的球员，他不得不接受这样的苦涩。

“我为小伙子们感到无比骄傲，但足球归根结底取决于一些小细节，作为队长和射失点球的人，我要为此而负责。”凯恩的自责和沮丧可想而知，他的努力和责任感也是有目共睹的，他和他的球队为了能够在世界杯上走得尽可能远，做足了所有的准备和功课，只可惜事情终究没能按照他们想要的方式进展。“现在站在这里，我们感到非常沮丧，因为我们完全相信自己能走完全程。这将是我不得不忍受和承担的事。”凯恩说。

球队又多了一次和点球有关的梦魇

凯恩对于这支英格兰队的贡献的确不能被忽视，英格兰队主帅索斯盖特赛后强调球队是作为一个团队一起赢球和输球的，凯恩在任何时候都是可靠的，“如果没有他，我们现在就不会在这里了。”索斯盖特所言极是，凯恩在世预赛出战的8场比赛中一共打进了12个球，可谓英格兰队进军卡塔尔世界杯的首功之臣。

但英格兰队的历史上又多了一次和点球有关的梦魇。凯恩赛后掩面蹲在草坪上难掩悲伤，门将皮克福德帮他阻拦了想要近距离拍摄的摄像镜头，所有人都明白凯恩的自责和痛楚，很多人都上前安慰他，这其中也包括在本场比赛中笑到最后的法国前锋吉鲁。

北京青年报

德国队小组赛出局，图片报大赛型球队变成了足球界的小矮人

北京时间周五凌晨，德国队4-2战胜哥斯达黎加，但是由于净胜球关系无缘小组出线。赛后《图片报》批评了德国队的表现，认为德国队变成了足球界的小矮子。

《图片报》表示，尽管4-2战胜了哥斯达黎加，德国队还是出局了。这是德国连续第二次无缘进入淘汰赛，如今有了苦涩的结果：尴尬不敌日本、顽强逼平西班牙、险胜哥斯达黎加。这就是个耻辱！在2018年世界杯后，我们认为德国队不会变得更糟。但直到今天，我们知道情况可能更糟糕。

在这期间，还有2021年欧洲杯，德国队不敌英格兰后无缘1/4决赛。连续3届大赛，德国队没有取得任何成绩。我们曾被誉为大赛型球队，但现在德国只是足球界的小矮人。

与对阵西班牙时相比，弗里克在对阵哥斯达黎加时做出改变，这让人感到惊讶。科雷尔坐在替补席，基米希出现在了他不喜欢的右后卫上。即使是带上了菲尔克鲁格，弗里克带队的成绩也并没有满足球迷们的愿望。

（von Mario）

狭路相逢！英法大战，是让足球回家还是让英格兰回家

刚刚结束的世界杯1/8决赛的两场比赛，英格兰3-0完胜塞内加尔晋级8强，法国队3-1战胜波兰与英格兰会师，两支球队在本轮淘汰赛并没有遭遇太多挑战，双双大比分赢球稳稳晋级。下一场两支球队直面碰撞，必定会吸引全世界球迷的目光。

首先让我们回顾一下两支球队在淘汰赛上的发挥。英格兰队3-0拿下塞内加尔，本场比赛要说英格兰表现最出色的球员无疑是凯恩，上半场英格兰的第一个进球就源于凯恩的策动，左路直塞给贝林厄姆，亨德森中路跟进打门为英格兰队打开胜利之门，而上半场补时阶段，凯恩则用一记漂亮的抽射为英格兰扩大了比分。

赛后，英格兰队长凯恩当仁不让地当选本场比赛最佳球员，全场比赛凯恩共有3次射门，2次打正并且收获了个人的第一个卡塔尔世界杯进球，另外凯恩还尝试了3次过人，其中2次成功，活动范围覆盖前场各个角落，可以说凯恩在英格兰队的作用无人替代。

赛后的球员采访中，英格兰球员面对即将到来的英法大战也是信心满满，赖斯在接受采访时表示：英格兰是一支非常优秀的球队，只不过我们的表现没有得到大家的认可。当阿根廷或者荷兰队赢球的时候，人们都会称赞他们的表现是优秀的，而英格兰总是被人所低估。但是随着胜利的增多，很多球队都开始惧怕英格兰队了，我们会在6天后让他们记住英格兰队。

可以说，如今英格兰队的士气空前高涨，特别是在2021年欧洲杯获得亚军之后，“让足球回家”成为了英格兰球员和球迷最期盼的事情。在欧洲杯上没有完成的任务，能够在世界杯上超额完成，那也是一件非常幸福的事情。

法国对阵波兰的比赛可谓兵不血刃，法国队尽管在人员吃紧的状态下仍然踢出了漂亮的足球，特别是球队的两大神锋吉鲁和姆巴佩，本场比赛包揽全部三个进球。吉鲁在上半场最后阶段的进球，国家队总进球数达到52个，超越了亨利成为法国队史射手王。

姆巴佩下半场梅开二度，这一场比赛也成就了姆巴佩的多个记录。当梅西和C罗还在为9个世界杯进球苦苦挣扎的时候，23岁的姆巴佩在第二届世界杯之旅已经打进9个进球，超越了C罗的8个进球，追平了梅西的9个进球。在现役球员中，只有德国队的穆勒以10个世界杯进球领先姆巴佩，相信很快这一记录就会被姆巴佩改写。

赛后，姆巴佩当选了全场最佳球员，他在赛后采访时解释了为什么前两次得到全场最佳球员时拒绝了采访，姆巴佩说：他要集中注意力专注于世界杯的比赛，不想被外界的事情干扰。如果因为拒绝媒体采访而让法国足协受到处罚，我会为这件事情买单。

姆巴佩的霸气回应也展现了自己想要在世界杯继续前进的决心。确实，23岁的年纪很难做到人情世故的圆滑，但是他用一个个进球帮助法国队前进的时候，让所有质疑姆巴佩的人可以闭上嘴。梅西五届世界杯只打入9个进球，在刚刚收获了第一个淘汰赛进球被球迷吹上天的时候，姆巴佩微微一笑，他已经在19岁那年在世界杯决赛进球并且捧起了世界杯冠军。

六天以后的这一场英法大战可谓众星云集，火星撞地球。两支球队都有强大的攻击力，届时将会上演一场激烈的对攻大战，让我们拭目以待，到底是让足球回家还是让英格兰回家。


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