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2020欧洲杯版权央视文章列表:

• A、从优酷到抖音，世界杯版权更迭的秘密…
• B、世界杯转播权之争爱优腾缺席，体育赛事转播频换玩家｜世界杯财经观察系列
• C、PP体育将全场次直播20212022赛季欧冠联赛
• D、明晨！欧冠对决8场，C罗率曼联出战！尤文PK切尔西，CCTV5无直播

从优酷到抖音，世界杯版权更迭的秘密…

昨晚，你“心疼梅西”了吗

卡塔尔世界杯开赛第三天，最热闹的事出现了。

阿根廷爆冷1：2输给沙特阿拉伯，“沙特反超”“沙特门将 牛”“阿根廷1比2沙特阿拉伯”“世界杯 大冷门”等十余个话题冲上微博热搜。在影院冷寂、荧屏平淡的日子里，世界杯大抵是观众最大的欢乐来源了。阿根廷对阵沙特阿拉伯那场比赛的央视五套酷云电视直播实时关注度，更是突破了10%，市占率近40%。

这届世界杯，也是第一次在短视频平台直播的世界杯。

上一届“看世界杯，上优酷！”的口号还言犹在耳，拿下2018俄罗斯世界杯新媒体直播权，让优酷的会员数激增。这一届，这一“流量”又落到了抖音头上。世界杯版权怎么总在变 抖音又为何要斥重金购得世界杯直播权

铁打的央视，流水的互联网

中国的体育版权之争，由来已久。但总台央视是永远绕不过的“老大哥”。

上世纪八九十年代，央视就开始转播意大利甲级联赛了。为什么国内意甲球迷那么多 因为播得早。比起最早在广东、北京地区转播的英超、新世纪才引进国内的西甲，昔日堪称“小世界杯”的意甲，无疑更能吸引国人的眼球。

只不过，随着互联网时代的到来，囊中羞涩的“老大哥”，五大联赛、欧冠已经很难尽收囊中了。毕竟，总台的体育直播，几乎是不收费的，这是一门“只出不进”的生意。然而，像奥运会、欧洲杯、世界杯这样大体量比赛的版权，央视依旧掌握了独家资源。比如，去年6月举办的2020欧洲杯。

世界杯，无疑是世界上最赚钱的体育生意，也是全球观众最多的比赛。国际足联统计，2018年俄罗斯世界杯有超过35亿人观看了比赛，本届世界杯开始前，国际足联主席因凡蒂诺预测，卡塔尔世界杯预估有50亿人观看。近几日热搜上层出不穷的足球话题，依旧说明它的火热。

2014年巴西世界杯以前，总台在世界杯版权上一直采取“独播”模式，仅仅把一些特定的场次授权给地方电视台。而其他的媒体平台，只有点播回看的权益。

直到2018年，央视将新媒体版权分销给咪咕视频和优酷。卡塔尔世界杯，总台依旧延续了分销模式，版权授予了包括上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道四家地方电视台，以及咪咕视频和抖音。

互联网时代，一家独大已然无法揽得所有的注意力。之前，央视之所以采取独播策略，主要原因是互联网平台尚未起势。据悉，2014年巴西世界杯，央视的广告收入约在15亿。而2018年咪咕视频+优酷的版权分销收入，已经超过了25亿，本届应更高。

抛开央视不谈，花大价钱买版权的新媒体平台，能收回成本吗

去哪儿看比赛，由谁决定

聊钱之前，先聊聊观众。观众去哪儿看比赛，主要取决于三点。

其一，付费还是免费。比起视频网站的普通会员价格，体育会员价格无疑高得多。以四大平台里最便宜的芒果TV举例，前几天打折年费会员最低只要69元。而爱奇艺的爱足球会员光月卡就要45元，咪咕视频的足球通包月更高达50元。

所以，虽然版权保护越来越受到平台重视，但体育直播的盗链依旧屡禁不止。好在，世界杯比赛，除了咪咕视频的4K、原画，几乎都可以免费观看。既然都免费了，那可选择的余地就多了。这就出现了第二个关键，看画质和流畅程度。

本届世界杯，抖音和咪咕视频都推出了超高清4K，总台央视自家的央视频，画质要稍逊一筹，最高画质只有1080P。故此，除传统电视观众之外，网生观众依旧投向了咪咕视频和抖音的怀抱。不过，咪咕视频4K需要付费，抖音虽免费但使用过于复杂——要先在电视端下载鲜时光，投屏才能获得高清画质。

另外，谁来解说也是体育迷选择平台的一大关键。

好的解说，能为一场比赛加分不少。虽然已经过去了16年，但黄健翔那句“意大利万岁”想必仍在不少球迷记忆里回荡；2014年巴西世界杯贺炜安慰失利西班牙队的诗意解说，也成了不少人心中的经典；国外解说最魔性的则要数1986年墨西哥世界杯马拉多纳连过5人进球时，西语解说那句带着哭腔的“马拉多纳”了。

本届世界杯，除了总台央视依旧上演“贺炜、刘嘉远、朱晓雨、曾侃”的保留节目，咪咕视频和抖音在解说人员上也各自发力。

张路、詹俊、颜强、李欣，是咪咕视频的常备主力。前两人常年搭档解说英超比赛，有一批忠实铁粉。嘉宾请来了黄健翔、李响、韩乔生、米卢、王濛等。

此处还有个趣事。从昨日起，詹俊、张路被拆了伙，只因詹俊居家隔离了。别无他法，咪咕视频只能推出“5G云直播”，可惜音质欠佳。

抖音主打“苏东、孙继海+N”的组合，嘉宾则更为多元化。英格兰对阵伊朗的比赛，抖音请来了演员鹿晗。阿根廷对阵沙特阿拉伯的比赛，抖音请来了主持人白岩松。前者是曼联球迷，后者是阿根廷球迷，对受众的针对性很强。

世界杯版权，能让抖音“抖”起来吗

放在2018年，如果有人说下一届世界杯要在抖音看，或许很多人会觉得这是句玩笑。短视频平台，与世界杯的联系，似乎只有“嘲讽国足”这一项。

上一届俄罗斯世界杯，优酷是最大赢家。四年过去，国内体育版权生意风起云涌。乐视、苏宁不灵了，腾讯体育裁员了，咪咕视频崛起了，新英体育和爱奇艺联合成立了新公司，昔日要价80亿版权费用的中超，也没几个人看了。广州队（原广州恒大）更是为保级而战。唯独世界杯对观众的诱惑力，有增无减。

其实，抖音并不是第一次在体育赛道上发力。去年欧洲杯期间，抖音就与欧足联合作，开设了欧洲杯官方账号。2021美洲杯期间，抖音又获得赛事二创权益。东京奥运会与北京冬奥会期间，抖音更是开设了多档独家体育节目。

虽说这些大赛，抖音都没能拿到直播版权，但已然在用户心中埋下了向体育迈进的种子。果然没多久，就等来了卡塔尔世界杯这个大惊喜。抖音也没卖关子，提前5个月向用户宣布：抖音集团成为2022世界杯持权转播商。

对抖音来说，拿下世界杯转播权，是一件必要之事。除了世界杯，再也没有一项体育赛事，能带来如此多的增量。字节跳动也曾对电影报以希望——2020年初拿下电影《囧妈》的独家播放权——可惜流量匆匆而来，又匆匆而去。

长视频平台烧了十年钱也没烧出结果的争斗，也让抖音明白，这个节点入局影视剧，有点晚了。基于此，体育赛事就成了最便利也最有价值的存在。起码，这股流量能烧个28天；起码，咪咕视频也靠着体育赛事，积攒了一批用户。

拿下转播权后的五个月，抖音做了不少事。比如，邀请足球运动员武磊成为“足球星推官”，分享日常的训练、比赛日常；世界杯期间，通过短视频、直播、参与解说等方式，与球迷一起看球、聊球。又如，推出“足球合伙人”活动，开设“高能解说员”“懂球女孩”“最强剪刀手”三大赛道，解说段暄担任发起人。

只不过，这些活动暂时还没能转化出长期价值。这也可以理解，对球迷来说，体育赛事最大的价值，就是直播。在我看来，抖音下一步要做的，不是学长视频平台推出综艺节目，而是要学化身社区——抖音，本就是国内用户最多的短视频社区。别忘了，每届世界杯，懂球帝、 、直播吧等体育社区，都是没有版权的，连个进球动图都发不了。上一个化身社区的成功代表，是B站。

【文/马二】

世界杯转播权之争爱优腾缺席，体育赛事转播频换玩家｜世界杯财经观察系列

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）

“刚好6点下班，回家路上听上半场，回家后看下半场，谁都不能打扰我看梅西卡塔尔世界杯首秀。”上班族王先生是梅西的球迷，对11月22日晚间的阿根廷对战沙特阿拉伯充满期待。

“梅西C罗最后一届世界杯”“在线收留卡塔尔心碎王子”“卡塔尔集装箱球迷村全部是中国制造”“世界杯，大冷门”“沙特亚洲之光”……有关世界杯的任何一个话题都能快速引爆。而各大体育赛事无疑最受关注，世界杯持权转播权也成为长短视频平台争夺的焦点。本届卡塔尔世界杯，获得中央广播电视总台（下称“总台”）授权的6家公司中，4家为地方电视台，另外两家分别为抖音和中国移动咪咕。

在长视频领域，咪咕以“黑马”之姿频频亮相。同时，泛娱乐资源在短视频平台快速发展期内，似乎已经看到了天花板，从2021年体育大赛资源竞争及体育市场情况来看，体育资源已经成为短视频平台竞相争夺的重要方向。当然，长短视频平台互相竞争用户的注意力资源虽是老生常谈，但还在各个领域上演。

转播权的“战争”

北京时间11月20日24点，世界杯揭幕战开启。而本届世界杯的国内转播权的战争则要更早一些。

今年4月，总台发布声明，称拥有世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利。此后的6月，抖音宣布成为世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。

今年11月16日，总台再次发布声明显示，总台拥有卡塔尔世界杯在中华人民共和国 (除香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区) 独家电视和新媒体版权及分许可权利。截至本声明发布之日，除中国移动咪咕、抖音等在内的6家公司获得总台授权外，其他任何机构均

错失冬奥会与冬残奥会后，抖音终于迎来一场大型体育赛事。抖音相关负责人告诉《华夏时报》

“包括孙继海、谢晖、苏东、李毅、武磊等，都将以赛事解说的身份，通过抖音赛事直播间为用户解读比赛；同时，还邀请了白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、武大靖等文体界人士，为赛事带来更丰富、个性化的解读视角。”上述人士还表示。

有消息称，为了获得卡塔尔世界杯转播权，抖音、咪咕花费了10亿元，目前双方并未给出正面回复。

而对于视频平台公司而言，获得转播权最为主要的并非是回本甚至是赚钱。互联网分析师张书乐向《华夏时报》

“单纯依靠赛事版权想赚钱是不现实的，这就是一次流量输入和用户瓜分，把客留住，在其他盈利场景上赚钱。”他还分析。

而华鑫证券传媒新消费首席分析师朱珠则在接受《华夏时报》表示，抖音发力PICO VR，VR需要新场景、新内容、新体验，重大体育赛事是较好的练兵、普及渗透新技术的方式。“VR加体育赛事是一次牵一发动全身的作用，有经济效益杠杆作用。”她认为。

“爱优腾”缺席

在抖音与咪咕高光之时，长视频三大巨头爱优腾则似乎没有太多声音。而在2018年俄罗斯世界杯时，咪咕与优酷从总台（原央视）拿到了赛事直播、点播、赛场花絮等多项权益。

彼时，优酷拿下世界杯，弥补了阿里大文娱在体育上的短板，增强了顶级体育资源的竞争力。不过，此后几年，优酷在体育领域方面一直不温不火。

据《华夏时报》

乐视体育曾以大而全的方式获取体育版权，曾经同时拥有300多项，而后创始人贾跃亭将乐视体育的资金用来投资其他业务，手里所握有的版权资源逐渐失守，在亚足联中断与乐视的合作后，中超联赛的转播权也被乐视放弃，世界杯版权更是被折价卖出。不足三年，乐视体育就进入穷途末路。

苏宁收购的PPTV的路径也与乐视体育有所相似，PPTV曾是首次集合了欧洲足球五大联赛、中超、德甲、法甲、欧冠等核心赛事版权的体育平台，成为足球赛事版权领域的霸主，不过，此后也因买不起高昂版权而败走。

腾讯体育则在篮球领域领先。值得关注的是，2019年腾讯与NBA续签了下一个5年的数字媒体独家转播协议，当时有市场声音称其费用高达15亿美元,是上期5年合约的3倍。2019年6月的NBA总决赛，腾讯称，单场直播收看人次达数千万。在2021年5月，腾讯还成为2020东京奥运会和2022年北京冬奥会的持权转播商。

但就在今年5月，腾讯内部宣布腾讯体育旗下包括足球、篮球、综合体育运营组等6个业务组被裁撤，似乎也预示以腾讯体育为首的门户网站在体育领域大放异彩的时代已经接近尾声。

而如今在长视频领域，咪咕则是“黑马”。咪咕以2018年世界杯为起点,持续布局体育领域。目前，咪咕已聚合超过30项体育版权内容，全年赛事运营超过8000场，日均赛事超20场。赛事内容已覆盖奥运会、世界杯、欧洲杯、亚运会等全球顶级盛会；足球、篮球、排球三大球；以及街舞、滑板等深受年轻人喜爱的运动。

对于“爱优腾”缺席、咪咕崛起，张书乐表示，“价高者得的基本概念下，拥有转播权的平台往往会有意识的扶持相对弱小的平台如咪咕，或与自己有差异化但能极强增大受众面的平台如抖音，这种合纵连横的打法，可以有效地避免‘优爱腾’独大，在一定程度上形成制衡。”

“短视频的盈利点一直都不在广告付费和会员付费上，流量和用户黏度能带来诸如直播带货上更为直观且直接的转换率，这本质上也和短视频上的用户消费模式偏重于快消，和长视频的广告收益更渴求垂直细分用户不同需求来进行个性化展示，有极大区别。”张书乐进一步表示，因此，用体育做流量生意，让用户长时间停留在平台上，进而形成短视频上的长视频直播形态，对短视频来说性价比极佳。

“抖快”之争

“铁打的版权，流水的平台”。当长视频领域的体育格局已经明朗之时，并在面对高昂版权显出疲态之时，短视频领域内以及短视频与长视频领域的竞争还在继续。

在拿到此次卡塔尔世界杯之前，抖音早已开始体育领域的布局。抖音先邀请欧洲五大联赛等顶尖赛事和顶级俱乐部入驻，后又成为了2020年欧洲杯的官方合作伙伴，让欧足联开通欧洲杯官方抖音账号，还获得了2021年美洲杯的赛事二次创作权，用户可以通过二次创作解说比赛。字节跳动则早在2018年就与NBA拿下合作。

根据《2021抖音体育内容报告》显示，截至2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞量超660亿，粉丝过万的体育创作者超5.6万名。

当然抖音一直缺少一个“顶流”赛事，此次成为世界杯转播商并且获得直播权，则证明了抖音的进击体育领域的决心。

当然，另一个短视频平台，快手也并没有闲着。早在2020年7月10 日，国际汽联电动方程式锦标赛与快手达成官方战略合作，快手平台成为FE首席短视频内容、FE独家直播短视频及FE官方推广合作伙伴；2020年12月快手与NFL职业橄榄球大联盟达成深度内容合作，快手成为NFL职业橄榄球大联盟中国官方短视频平台。

2021年3月，快手宣布与CBA联盟达成合作，成为CBA 官方直播平台和 CBA 官方短视频平台；2021年6，快手与2021年美洲杯达成合作，拿下美洲杯全场次(28场比赛)直播及短视频版权。

更重要的是，2021年5月，快手与总台签署授权合作协议，拿到了2020东京奥运会与2022北京冬季奥运会视频点播和短视频的权利。《2021快手体育数据报告》显示，东京奥运会期间，快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿次，端内总互动人次达60.6亿。在财报中，“体育”被描述为快手的“优势内容”。

对于抖音、快手纷纷拿到了体育领域的顶级赛事的点播或直播版权，张书乐认为，

“蛋糕分着吃，如赛事、春晚，总台一次和一个短视频平台合作，可以避免将巨头催肥、影响到自己的战略走向。”

“刘耕宏说C罗体脂率跟我差不多”的发言，从抖音的世界杯直播间蔓延到了微博热搜；咪咕则在《 ，世界杯》节目中请回了王濛和黄健翔，此次世界杯的流量竞争在抖音与咪咕之间打响。而观众究竟会选择哪个渠道收看呢 又有多少用户会在世界杯结束后继续留在平台呢 这或许才是平台更应该想的问题。

当然，对于观众而言，他们并不在乎在哪个平台看球赛，他们只关心11月22日晚间比赛的情况。就如王先生只惊讶于阿根廷居然输给了沙特阿拉伯。

而沙特阿拉伯击败此前连续36场比赛不败的阿根廷，被誉为“亚洲之光”，或许就体现了体育竞技的魅力，商场竞争的魅力与之又何其相似。

PP体育将全场次直播20212022赛季欧冠联赛

36氪获悉，8月12日凌晨的欧洲超级杯决赛将正式拉开2021-2022赛季欧冠联赛的战幕。届时，PP体育将在App端、PC端、OTT端免费视频直播新赛季欧冠欧联全场次赛事，这也是PP体育连续第4个赛季直播欧冠和欧联全部赛事。

明晨！欧冠对决8场，C罗率曼联出战！尤文PK切尔西，CCTV5无直播

明晨！欧冠战8场，C罗率曼联出战！尤文PK切尔西，拜仁+巴萨亮相！CCTV5无直播

北京时间9月30日凌晨（明晨），2021-2022赛季欧冠联赛小组赛第2轮继续进行，E组、F组、G组和H组的16支球队捉对厮杀，将有多支世界级豪门亮相，甚至不乏强强死磕！尽管奥运会和全运会已经结束，但央视体育频道CCTV5依然没有转播欧洲足球联赛的计划，好在腾讯体育和优酷将在网络端全程直播全部欧冠比赛。

明晨3时，共有6场欧冠小组赛同时拉开战幕。

A组，两大豪门分别出战。在德甲大包大揽的拜仁慕尼黑主场迎战乌克兰劲旅基辅迪纳摩，西甲红蓝军团巴塞罗那客场挑战葡萄牙老牌球队本菲卡。首轮比赛中，拜仁在豪门对决中客场3比0大胜相继告别了梅西和格列兹曼的巴萨，轻松取得开门红，基辅迪纳摩则在主场0比0闷平本菲卡。巴萨想要小组出线，本场必须全力争胜。

B组上演一场焦点对决，英超红魔曼联坐镇老特拉福德球场梦剧场，主场迎战西甲黄色潜水艇比利亚雷亚尔，这是一场老冤家之间的对决，上赛季的欧联杯决赛上，曼联在点球大战中不敌比利亚雷亚尔。少帅索尔斯克亚执教的曼联阵容豪华，本赛季引进了巨星C罗，还拥有德赫亚、马夏尔、拉什福德、马奎尔、B费、桑乔等球星，但在近期战绩不佳，欧冠首轮客场1比2爆冷不敌瑞士球队伯尔尼年轻人，在英格兰联赛杯和英超也相继失利。面对首轮主场2比2战平亚特兰大的比利亚雷亚尔，曼联已经是背水一战！

D组上演强强死磕，意甲老妇人尤文在主场迎战英超蓝军切尔西。阿莱格里执教的尤文送走了C罗后，在意甲开局惨淡，但在欧冠首轮客场3比0大胜瑞典超级联赛劲旅马尔默后，开始走出低谷，最近4场3胜1平，全队士气大振。图赫尔执教的切尔西在上赛季拿下欧冠冠军，本赛季开局也十分顺利，欧冠首轮比赛中，凭借回购中锋卢卡库的制胜进球，主场1比0小胜俄超劲旅泽尼特，取得开门红。这场豪门对决也是一场榜首大战！

C组继续乱战，有着欧联杯之王美誉的西甲劲旅塞维利亚客场挑战恢复元气的德甲劲旅沃尔夫斯堡，奥地利劲旅萨尔兹堡红牛主场迎战拥有前中超大连人（原大连一方）外援丰特和北京国安外援伊尔马兹的法甲冠军里尔。首轮比赛中，塞维利亚1比1萨尔兹堡，里尔0比0闷平沃尔夫斯堡，4队同积1分，出线形势扑朔迷离。

明晨0时45分，另外两场比赛率先开战。B组，被戏称为真蓝黑的意甲新贵亚特兰大主场迎战伯尔尼青年人。D组，泽尼特主场迎战马尔默。

明晨8场欧冠对决的结果如何 让我们拭目以待！

 

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